{"id":2826,"date":"2023-03-03T13:05:44","date_gmt":"2023-03-03T12:05:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suisseo.ch\/de\/?p=2826"},"modified":"2023-03-03T13:05:44","modified_gmt":"2023-03-03T12:05:44","slug":"definieren-sie-ihre-zielgruppe-eine-marketing-herausforderung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suisseo.ch\/de\/blog\/digitale-strategie\/definieren-sie-ihre-zielgruppe-eine-marketing-herausforderung\/","title":{"rendered":"Wie definieren und identifizieren Sie Ihre Zielgruppe?"},"content":{"rendered":"<p>In einem <a href=\"https:\/\/www.suisseo.ch\/blog\/strategie-digitale\/pourquoi-definir-des-objectifs-en-marketing-digital\/\">fr\u00fcheren Artikel<\/a> vom 20. Dezember 2022 habe ich erw\u00e4hnt, wie wichtig es ist, Ziele zu definieren, bevor Sie mit der Formulierung Ihrer digitalen Marketingstrategie beginnen.<\/p>\n<p>Es ist in der Tat ein wesentliches Element, das den Erfolg Ihrer digitalen Marketingstrategie bestimmen wird, &#8230; oder ihren Misserfolg.<\/p>\n<p>Heute m\u00f6chte ich einen anderen Punkt hervorheben, der ebenso wichtig ist, bevor ich mit der Definition einer digitalen Marketingstrategie beginne. Es geht darum, Ihre Zielgruppe zu kennen und zu identifizieren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe, die manchmal auch als \u00abZielprofil\u00bb oder \u00abBuyer Persona\u00bb bezeichnet wird: was bedeutet das konkret?<\/h2>\n<p>Jede Firma oder jedes Unternehmen im Allgemeinen bietet Dienstleistungen oder Produkte an, die sich nicht unbedingt von selbst bezahlen. Diese Produkte oder Dienstleistungen sollen einen bestimmten Bedarf erf\u00fcllen. Wenn ich zum Beispiel Outdoor-Trampoline verkaufe, reagiere ich auf ein Bed\u00fcrfnis nach einer aktiven, sicheren Unterhaltung, die unabh\u00e4ngig und zu Hause genossen werden kann. Wir bezeichnen als \u00abPublikum\u00bb, die Menschen, an die sich unser Produkt richtet. Dieses Publikum hat spezifische gemeinsame Merkmale, ob soziodemographisch, beruflich, geographisch oder kulturell, usw.<\/p>\n<p>In diesem Beispiel k\u00f6nnten wir unser Publikum als den Personenkreis definieren, der die folgenden Merkmale erf\u00fcllt:<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e4nner\/Frauen zwischen 30 und 55 Jahren<\/li>\n<li>Wohnen in einer Unterkunft mit Garten<\/li>\n<li>mit Kindern zwischen 5 und 15 Jahren<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um Ihr Publikum definieren zu k\u00f6nnen, ist es daher wichtig, dar\u00fcber nachzudenken, f\u00fcr wen Ihre Produkte oder Dienstleistungen bestimmt sind und wie sie f\u00fcr diese Menschen n\u00fctzlich oder interessant sein k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Stellen wir uns nun vor, dass wir einen neuen Showroom er\u00f6ffnen und dass es unser Ziel ist, \u00fcber diese bevorstehende Er\u00f6ffnung zu informieren und die Menschen zu ermutigen, dorthin zu kommen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass diese Er\u00f6ffnung f\u00fcr Menschen, die 100 Kilometer vom Showroom entfernt wohnen, nicht sehr interessant sein wird.<br \/>\nDer Personenkreis, den wir \u00fcber diese bevorstehende Er\u00f6ffnung kommunizieren werden, wird daher nicht ganz das gleiche sein als unser \u00fcbliches Publikum. In der Tat werden wir ein zus\u00e4tzliches<\/p>\n<p>Merkmal hinzuf\u00fcgen, das darin bestehen k\u00f6nnte, dass die angesprochenen Personen in einem Umkreis von 10 Kilometer um den Standort des zuk\u00fcnftigen Showrooms leben oder arbeiten. Mit anderen Worten, die Zielgruppe ist in der Regel kleiner als das Publikum. Es handelt sich um den Personenkreis, den wir im Rahmen unserer Zielsetzung erreichen wollen.<\/p>\n<p>Um Ihnen bei der Definition Ihrer Zielgruppe zu helfen, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wo wohnt sie?<\/li>\n<li>In welcher Art von Unterkunft?<\/li>\n<li>Wie alt ist sie?<\/li>\n<li>Was sind ihre Interessen, ihre Leidenschaften?<\/li>\n<li>Wie hoch ist ihr Einkommen?<\/li>\n<li>Hat sie Kinder?<\/li>\n<li>Welchen Job hat sie?<\/li>\n<li>Kauft sie online?<\/li>\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn Sie diese Fragen beantworten k\u00f6nnen, wissen Sie, wen Sie ansprechen m\u00f6chten, bzw. wie Sie Ihre Zielgruppe definieren m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich, wenn Ihr Kundenkreis wirtschaftlicher Natur, werden wir eher verschiedene Arten von Unternehmen ansprechen (Branche, Gr\u00f6\u00dfe, usw.) als Menschen und die Fragen, die zu stellen sind, werden nicht ganz identisch sein. Das Prinzip bleibt jedoch dasselbe.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen sich auch auf verschiedene interne und externe Datenquellen verlassen, um Ihre Zielgruppe zu verfeinern. Ihr Kundenstamm gibt Ihnen wertvolle Informationen \u00fcber den Standort oder das Alter Ihrer Zielgruppe. Die Daten aus Ihren Analytics-Konten und anderen Analysetools, die Sie verwenden, sind ebenfalls eine Fundgrube an Informationen, um Ihr Publikum zu verstehen. Dar\u00fcber hinaus gilt es, die Konkurrenz im Auge zu behalten. Sie k\u00f6nnen sich darauf verlassen, dass einige Ihrer Konkurrenten die gleiche Zielgruppe wie Sie ansprechen. Achten Sie also auf deren Aktivit\u00e4ten und Marketingaktionen; diese k\u00f6nnen Ihnen einige interessante Einblicke in das Verhalten Ihrer Zielgruppe geben.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Wie wirkt sich unsere Zielgruppe auf die Entwicklung der digitalen Marketingstrategie aus?<\/h2>\n<p>Unter den Elementen, die in der digitalen Marketingstrategie definiert werden m\u00fcssen, werden mindestens drei von der Wahl unserer Zielgruppe beeinflusst:<\/p>\n<p>Das Ziel: Es scheint offensichtlich, dass wir nicht hoffen k\u00f6nnen, die gleichen Ziele je nach Gr\u00f6\u00dfe und Volumen unserer Zielgruppe zu erreichen.<\/p>\n<p>Die genutzten Kan\u00e4le: Auf einigen Kan\u00e4len haben wir bessere Chancen, unser Publikum zu erreichen als auf anderen. Senioren zum Beispiel besuchen nicht die gleichen Kan\u00e4le, die gleichen<\/p>\n<p>Medien wie die Generation Z (geboren nach 1995).<\/p>\n<p>Das zugewiesene Budget: Je gr\u00f6\u00dfer unsere Zielgruppe ist, desto gr\u00f6\u00dfer ist das Budget, um sie zu erreichen.<\/p>\n<p>Diese Elemente sind zu wichtig und entscheidend, um definiert werden zu k\u00f6nnen, ohne die Zielgruppe, die wir erreichen wollen, klar identifiziert zu haben.<\/p>\n<p>Je mehr wir also ein verl\u00e4ssliches Wissen und ein gutes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr unser Publikum haben, desto mehr werden wir in der Lage sein, eine relevante und effektive Strategie zu entwickeln.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Schlussfolgerung<\/h2>\n<p>Abschliessend ist hervorzuheben, wie wichtig es ist, sich die Zeit zu nehmen, Ihre Zielgruppe zu identifizieren, zu qualifizieren und zu quantifizieren, bevor Sie mit der Entwicklung Ihrer digitalen<\/p>\n<p>Marketingstrategie beginnen.<\/p>\n<p>Dieser Schritt erm\u00f6glicht eine bessere \u00dcbereinstimmung mit den anderen strategischen Elementen, insbesondere den Zielen, dem Budget und der Wahl der Kommunikationskan\u00e4le.<\/p>\n<p>Er erm\u00f6glicht es Ihnen, eine Strategie zu entwickeln, mit der Sie in der Lage sind, Ihre Ziele zu erreichen.<\/p>\n<p>Bei Suisseo erfolgt dieser Schritt recht schnell, wenn wir eine Zusammenarbeit mit einem Kunden beginnen. So k\u00f6nnen wir unsere digitale Strategie mit der Gewissheit, dass unser Denken und unsere Entscheidungen von der Zielgruppe geleitet werden und somit effektiv sind, planen und entwickeln.<\/p>\n<p>Z\u00f6gern Sie nicht, uns zu kontaktieren, um Ihre digitalen Projekte zu besprechen, wir stehen Ihnen gerne zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n<p>Verpassen Sie nicht den n\u00e4chsten Artikel und die wichtigsten Neuigkeiten im digitalen Marketing: abonnieren Sie unseren monatlichen Newsletter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Definition einer Zielgruppe ist ein wichtiger Schritt bei der Entwicklung der digitalen Marketingstrategie. Der Ansatz ist, dass man sie richtig identifizieren muss, um sie besser ansprechen zu k\u00f6nnen. Aber wie definiert man eine Zielgruppe? Erfahren Sie mehr in unseren Tipps und Empfehlungen.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":2827,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-2826","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitale-strategie"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Definieren Sie Ihre Zielgruppe: eine Marketing-Herausforderung<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedeutung f\u00fcr die Entwicklung der digitalen Marketingstrategie definieren\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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