Enjeux
Buchard Voyages bénéficie d’une forte notoriété, comme en témoigne le volume important de recherches de son nom de marque sur Google. La campagne de marque absorbait ainsi une part trop importante du budget Google Ads, limitant les ressources disponibles pour d’autres campagnes d’acquisition. L’objectif principal était donc de réduire les dépenses liées à cette campagne tout en maintenant une protection optimale de la marque, permettant ainsi une réallocation efficace du budget.
Approche
Pour répondre à cet enjeu, Suisseo a mis en œuvre plusieurs actions :
- Révision des contenus d’annonces : Les messages publicitaires ont été adaptés pour une meilleure pertinence, augmentant ainsi le taux de clic (CTR) de 17 %.
- Nouvelle stratégie d’enchères : Une stratégie d’enchères optimisée a été adoptée, garantissant une visibilité maximale tout en limitant le coût par clic (CPC). Cette stratégie a permis de doubler les impressions et d’augmenter les clics de 80 %.
- Optimisation des coûts : Une attention particulière a été portée sur la rentabilité, aboutissant à une diminution substantielle des coûts de la campagne de marque et rendant possible une réallocation efficace des budgets.
Résultats
Ces interventions ont produit des résultats immédiats et ont permis de toucher davantage de nouvelle clientèle à la recherche d’offres de voyages en ligne. L’impact en chiffre:
- Réduction des coûts : -74 %
- Impressions doublées : +100 %
- CPC réduit : -86 %
- Augmentation des clics : +80 %